当今世界,世界多极化、经济全球化以及文化多样化的发展趋势越来越突出,综合国力的竞争已不仅包括经济、国防等硬实力的竞争,还包括文化软实力的竞争。在这种背景下,文化的国际传播越发重要。2015年英国BBC World Service对来自世界各国的24,000名受访者进行了随机调查,中国的综合形象和受欢迎程度在全球仅排第三十位。中国文化的“走出去”战略显得尤为迫切。~1语言是文化的载体,也是文化体系中最核心、最基础的部分。语言的国际传播,已成为提高文化软实力,争夺国际话语权的重要法宝。在中国文化“走出去”战略中,汉语成为世界了解中国的重要工具。我国必须加强汉语的国际传播,让世界更加了解和接纳中国,让中国更好的融入世界。本文在查阅国内外相关文献资料的基础上,从国内、国外两个市场,世界孔子学院、国内高等院校和对外汉语培训机构三个方面系统地研究了我国汉语国际教育市场的发展现状。本文运用市场营销学的SWOT理论分析了我国汉语国际教育市场目前所面临的优势、劣势、机遇和威胁。同时,文章详细地阐述了市场营销学的相关理论以及营销战略的重要性,并结合市场营销学中经典的“4Ps”营销理论说明了产品、价格、分销、促销策略对汉语国际教育市场发展的推进作用。此外,本文还指出了当前我国汉语国际教育市场营销策略运作中存在的一系列问题,说明了我国汉语国际教育市场实施市场营销战略的迫切性和必要性。最后,本文以市场营销的角度从孔子学院、国内高等院校和国内对外汉语培训机构三个方面分别为我国汉语国际教育市场的推广提出了一些合理性的意见和建议,推动我国汉语国际教育市场的健康、可持续发展。