十八大报告中多次论及区域发展，为区域发展提出了新要求和新方向。区域形象作为区域发展的内在推动力越来越受到各地政府的高度重视，也成为学界研究的一个热点。区域形象的“无形”决定了它是区域软实力的一种体现，需要恰适的建构、传播、识别才能在区域发展，尤其是区域的可持续发展中发挥作用。区域形象的建构是一个系统工程，需要多层面、多维度的共同作用，媒体是其中一股强有力的力量。从企业识别系统理论（CIS）借鉴发展而就的区域识别系统理论（RIS）由理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）三方面构成，虽对区域形象的识别具有一定的积极意义，但该理论架构下，媒体很大程度上只是被视作一种可利用资源，较为被动。本研究以区域识别系统理论（RIS）为基础，融合“新闻框架”理论，提出了区域识别框架（RIF）的理论设想，将媒体的主体性、能动性纳入区域形象的建构之中，对建构区域形象的实践有一定的启发作用，同时对于“新闻框架”落到实处，也有一定理论层面的创新。会展业在我国是一个新兴的朝阳产业，正处于方兴未艾的发展之中。它作为展示区域形象的一张璀璨名片和重要窗口凸显了它的显著性和重要性，也因此成为媒体报道的宠儿。这为本研究将会展报道作为探究区域形象建构的对象提供了先决条件。同时基于对会展报道建构区域形象的理论基础的讨论，本文选取天山网中国-亚欧博览会专题报道对新疆形象的建构作为案例，在案例分析的基础上提出会展报道建构区域形象的实现路径，包括会展报道建构区域形象的“框架”设想：区域识别框架（RIF），和拓展媒体与受众以及媒体与媒体间的互动协作建构。