随着经济取得飞速发展,人们收入水平的不断提高,刺激了旅游市场,拉动了旅游产业发展,休闲度假逐渐成为旅游新趋势,人们旅游方式越来越多样化,不再局限于传统的跟团游,变得更自主、更灵活,像是自驾游、房车游等等。自驾车游客和背包游客的增多,使得露营逐渐成为一种流行的户外休闲方式。在我国,露营旅游的发展尚处于起步阶段,尤其中部地区,相较东部等经济发达地区更为滞后。旅游市场转型升级趋势愈来愈明显,露营旅游有着强烈的市场需求和巨大的发展潜力。本文正是基于这样的环境背景,以宜春明月山露营地为研究对象,在心理学、营销学、可持续发展等理论基础上,通过对国内外露营地文献研究,总结先进经验,并依据市场调研结果,提出宜春明月山露营地开发设想及发展对策,为宜春旅游转型升级提供借鉴和参考。综合资料分析和调查结果,本文的结论主要有:(1)目前国内露营地还处在发展初期,相关法律法规有所缺失,有待进一步完善,东西部地区发展水平不一,东部发达地区走在前列,宜春相对滞后。但是,从自然条件、道路交通、经济基础、消费理念以及国家政策导向方面来看,宜春有着得天独厚的自然风光、温泉资源及深厚文化底蕴,加之城市经济水平逐年上升,居民生活水平不断提高,公路、铁路、航空各类交通路线四通八达,当地政府扶持旅游政策频出,宜春已经具备了露营地开发的基础条件。同时,随着国内旅游发展趋势的转变,观光旅游向休闲度假转型,露营作为一种休闲旅游方式,露营地的开发是顺势而为,宜春发展露营地有其必要性。明月山景区具有较高的影响力及知名度,景区发展形势良好,以其为依托建设露营地,是宜春建设露营地的最佳选择。(2)明月山露营地开发应考虑包括选址、布局、管理、营销等多个方面因素。在选址方面,以景区为依托,景区及周边已有的交通道路网络、基础设施等方面可以共享,减少露营地在这部分的相应投入,提高效益。在布局方面,要明确功能划分,管理区、露营区、活动区、和外延区职能分工清晰。在管理方面,提高营地管理及服务人员素质,加强培训教育,优化露营服务;加强营地设施日常管理维护;做好营地安全管理,包括医疗、卫生、应急处理等方面;精心组织露营活动。在营销方面,学会借势成熟景区,进行整体营销,同时,利用新媒体实现精准、广泛营销。(3)为了保障露营地的顺利发展,应做好相关保障措施,主要有这几个方面,一是应坚持环保原则,维持生态可持续发展;二是当地政府应尽可能从政策方面给予支持,包括优化休假制度、保障土地供给、解除对房车上路的限制等;三是加强基础设施建设,完善配套服务,着力改善软、硬件环境帮扶营地发展;四是通过加大政府资金投入、鼓励多渠道融资等方式予以资金方面支持;五是通过引进、培养旅游人才,壮大队伍建设,提高旅游服务质量及旅游业发展水平。另外,因笔者的研究水平、研究时间等方面限制,本文还存在一些不足,一是对国内露营地的研究资料搜集还有所欠缺,相对薄弱;二是问卷调查的样本针对范围有限,具有一定局限性;三是本文对露营地的构想及对策研究深度有限。