随着经济的发展，广告作为市场经济的一个重要元素，变得越来越重要。一条好的商业广告能吸引消费者的兴趣，唤醒潜在的购买欲望，促使购买产品的行为发生。商业广告能够促进产品的销售，繁荣市场经济发展，是很值得研究人员在此方面进行探索。　　1980年，乔治·莱考夫和马克·约翰逊合作出版了《我们赖以生存的隐喻》一书。这本书的问世被人们视为认知语言学的开始。它的问世也揭开了隐喻研究的新篇章。在认知语言学中的隐喻是完全不同于在其它传统的研究。在认知语言学中，隐喻是一种概念隐喻，是人们认知世界的手，而且在隐喻过程中，有一种映射行为伴随着隐喻而产生。所以说，概念隐喻研究超出了语言范畴。　　本文采用了定性分析的研究方法。采用三种类型的概念隐喻，如方位隐喻、本体论的隐喻、结构隐喻作为理论依据。三种商业广告作为语料，如汽车广告、化妆品广告、饮料广告。目的在于解释分析概念隐喻在商业广告的功能和特点，同时概念隐喻是怎样作用于商业广告中，实现它的认知功能。相应地，在概念隐喻理论指导下，如何提高商业广告的劝说功能。在概念隐喻理论的研究框架下研究商业广告，不仅能提高我们对广告语的理解和欣赏能力，也为研究概念隐喻理论提供了语料和在商业广告应用的例证。