【摘 要】
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改革开放以来,我国旅游产业获得了空前发展,旅游业逐步成为国民经济的支柱产业。旅游产业中的山岳型风景区旅游市场虽然庞大,但是市场发展却不尽人意。山岳型风景区有着我国最瑰丽的自然风景。由于地理位置偏远、市场营销活动不丰富等方面的制约,很多山岳型风景区不被世人所知晓。为了促进山岳型风景区旅游市场发展,本文作者致力于我国山岳型风景区旅游市场营销策略研究。本文以安徽省天柱山景区为例,通过对山岳型风景区旅游市
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改革开放以来,我国旅游产业获得了空前发展,旅游业逐步成为国民经济的支柱产业。旅游产业中的山岳型风景区旅游市场虽然庞大,但是市场发展却不尽人意。山岳型风景区有着我国最瑰丽的自然风景。由于地理位置偏远、市场营销活动不丰富等方面的制约,很多山岳型风景区不被世人所知晓。为了促进山岳型风景区旅游市场发展,本文作者致力于我国山岳型风景区旅游市场营销策略研究。本文以安徽省天柱山景区为例,通过对山岳型风景区旅游市场现状方面分析,结合SWOT分析法、STP战略分析,进行市场细分、确定目标市场,进行景区旅游市场定位。然后,结合营销理论从产品策略方面、定价策略方面、渠道策略方面、促销策略方面、人员策略方面、服务过程策略方面、有形展示策略方面等七个方面,探求山岳型风景区旅游市场营销策略。
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