从1982年中央政府发出关于“三农”问题的一号文件以来,农业问题被放在了重中之重,三十余年来,中央政府一直强调农业在我国的基础性地位。随着改革的进一步深化,促进农民再就业和农民创业是打破我国二元结构、缩小城乡差别、加快农村城镇化进程的重要战略之一。然而,由于我国经济水平与发达国家相比存在差距,特别是地域和历史原因,造成我国农民创业中最突出的是人才、资金、服务三个问题。UESTC经济与管理学院农民创业研究所是一个免费为国内农民创业提供咨询的公益性的组织,长期以来致力于农民创业理论的研究和实践。为了更好地为创业农民提供服务,该组织于2008年开办了“农民创业网站”(www.nongminchuangyewang.com),网站开办至今在西南地区发挥了一定的作用,为部分有创业意愿的农民朋友开展了线上和线下的咨询和讲座,但网站运营六年年来,由于没有明确的营销策略思路为指导,使网站的推广效果不甚理想。本文从社会创业和非营利组织营销的相关概念出发,指出社会创业的特点、非营利组织营销的含义和特点,以及传统营销理论4P、4R和4C。应用市场营销的分析方法和基础知识,用PEST工具分析了“农民创业网”创业的宏观环境,用SWOT分析法深入剖析了“农民创业网”的优势、劣势、机会和威胁,为提出网站的营销策略奠定了理论基础。本文对网站定位做了重新梳理,对网站用户特征进行研究和归纳,在此基础上结合营销理论与优劣势分析,提出了全新的“农民创业网”营销策略,包括产品策略、渠道策略、促销策略、关系策略和服务策略。“农民创业网”的营销策略是在互联网技术日新月异的大背景下提出的,因此在新技术下诞生的营销手段和营销渠道为这个公益性网站的推广注入了新鲜的生命力。例如本文为“农民创业网”提出的“微公益”概念和“众筹”,是基于互联网的一种全新的商业模式和公益模式。此外,随着移动互联的兴起,微信和微博营销在营销手段与渠道中显得越来越重要。结合非营利组织的特点,把社会营销策略应用到非营利组织营销活动中去,才能使非营利组织具有更旺盛的生命力,健康、持久地不断达成其为社会服务的目标。