论文部分内容阅读
目前,我国旅游业的竞争已趋于白热化,竞争重点已从景点、产品、线路过渡到区域的整体发展。共享品牌作为市场营销研究领域中受关注的课题,在旅游业中的运用也逐步受到重视。政府主导型旅游目的地共享品牌是中小型旅游目的地实现品牌价值提升的重要手段,对促进区域旅游良性发展起着十分重要的作用。
本文以香格里拉品牌为例,通过滇、川、藏三省区对大香格里拉地区联合开发的实证研究,得出政府主导型旅游目的地共享品牌管理的相关理论,全文共分为五个部分:
第一部分,本文对国内外有关共享品牌型旅游目的地驱动力的研究进行搜集、分类和统计,总结出对共享品牌型旅游目的地进行研究的必要性,阐述了文章以期达到目的和意义,提出了文章研究的技术路线、研究方法,并对国内外旅游目的地开发和休闲旅游的研究文献进行了综述。
第二部分,针对政府主导型旅游目的地共享品牌管理所涉及的相关理论进行了阐述,并对相关概念进行了辨析。
第三部分,对香格里拉旅游目的地品牌进行了实证分析。结合香格里拉旅游目的地共享品牌价值和特征,对香格里拉共享品牌现状、共享品牌存在的问题以及产生原因进行分析。
第四部分,本文根据香格里拉旅游目的地共享品牌发展过程分析,得出政府主导型共享品牌旅游目的地在品牌管理过程中的相关理论。首先,政府主导型旅游目的地共享品牌的概念以及政府主导作用下旅游目的地进行共享品牌的意义;其次,运用机制设计的理论从旅游目的地共享品牌的动力机制、运行机制和调控机制三个方面对论文选题进行了较为深入的探讨,特别是在动力机制的研究基础上构建了理论模型;最后,根据对政府主导型旅游目的地共享品牌管理的理论分析结果,有针对性的从制度环境、运行组织和管理规则三个方面提出了构建我国政府主导型旅游目的地共享品牌管理机制的制度安排和具体措施。
第五部分,对全文的研究结论进行了简要总结,并提出了本文研究的不足之处和今后研究的方向。