沙棘作为鄂尔多斯市农业发展的代表性新型产业,已被当地政府列为本地农产品品牌建设的领头示范项目,具有典型代表意义。从目前鄂尔多斯市沙棘品牌建设工作来看,产品研发呈现良好态势,却受制于没有形成强有力的品牌效应,品牌建设工作的不足严重制约沙棘产业的健康、高效发展。在传统农业发展模式的影响下,鄂尔多斯市沙棘种植缺少专业技术性人才,缺乏行之有效科学管理,政府相关部门、社会团体没有制定出系统的运营方案,形成了鄂尔多斯市沙棘品牌建设工作严重滞后的局面。基于现状,本文通过对鄂尔多斯市沙棘品牌建设和发展现状深入研究,旨在找到鄂尔多斯市沙棘品牌特点、限制沙棘品牌建设因素,寻求大力推进品牌建设着力点,探索与鄂尔多斯市资源禀赋和产业基础相适应的沙棘品牌建设思路。在本次课题研究过程中,首先对鄂尔多斯市沙棘品牌的建设背景、研究意义及本次研究目的进行了阐述。随后对于本次课题研究过程中涉及到的农产品品牌建设相关理论知识进行了分析与归纳,为下文的研究与讨论奠定了基础。在本次论文的主要部分中,首先对鄂尔多斯市的沙棘种植产业及品牌建设情况进行了系统性的分析,指出了目前鄂尔多斯沙棘产业发展及品牌建设中主要存在的问题,以及制约鄂尔多斯沙棘品牌发展的因素,总结了王致和沙棘腐乳品牌建设过程中的积极典型经验,以此针对鄂尔多斯市沙棘品牌建设现状提出相应的措施,推动鄂尔多斯市沙棘产业有力、健康、快速发展。并希望对今后此类问题的深入研究,起到一定指导借鉴作用。