【摘 要】
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中国鹿文化市场取向的盲目商业化,令人担忧。当"皇帝吃鹿茸喝鹿血,皇后吃鹿胎"也被用于鹿茸、鹿胎市场营销服务时,真是到了很有必要认真研究中国鹿文化的价值取向的时候了。
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中国鹿文化市场取向的盲目商业化,令人担忧。当"皇帝吃鹿茸喝鹿血,皇后吃鹿胎"也被用于鹿茸、鹿胎市场营销服务时,真是到了很有必要认真研究中国鹿文化的价值取向的时候了。中国鹿文化的价值取向和市场取向,是我们面对鹿文化这一特定主体,基于自己的价值观在面对或处理各种矛盾、冲突、关系时所持的基本价值、价值态度以及所表现出来的基本价值取向。本文研究认为中国鹿文化的价值取向的目标价值是发挥鹿文化的广泛民族性、民俗性、传承性,寓教于"鹿",传播中国传统文化精神"仁、义、礼、智、信、忠、孝、节、勇、和",即"十德";传播中国湿地保护、生物多样性等生态文明;推动中国鹿文化创意产业发展。而中国鹿文化的市场取向的重点是服务于精神产品的市场化推广。
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